TOKOH PUBLIC RELATION DUNIA " EDWARD LOUIS BERNAYS
Lahir 22 November 1891 - meninggal 9 maret 1995 pada umur 103 tahun adalah seorang pionir Austria-Amerika dalam bidang hubungan masyarakat dan propaganda, merujuk pada obituarinya sebagai "bapak hubungan masyarakat" , Bernays diangkat menjadi salah satu 100 orang Amerika paling berpengaruh pada abad ke-20 oleh majalah life. Ia adalah subyek dari biografi jangka penuh karya Larry Tye berjudul The father of spin (1999) dan kemudian sebuah dokumenter tahun 2002 pemenang penghargaan untuk BBC karya Adam Curtis berjudul The Century of the Self.
BIODATA SINGKAT BERNAYS
Lahir : Edward Bernays 22 November 1891, Vienna, Austria - Hongaria
Meninggal : 9 Maret 1995 (umur 103 tahun) Cambridge, massachusetts, AS
Pekerjaan : Hubungan Masyarakat, Periklanan
Karya Terkenal : Crystallizing Public Opinion (1923), Propaganda (1928), Public Relations (1944), The Engineering of Consent (1955)
Suami/istri : Doris E. Fleischman
Anak : Doris Bernays, Anne Bernays
Orang tua : Elly Bernays, Anna Freud
Kerabat : Martha Bernays (bibi), Sigmund Freud (paman), Isaac Bernays (kakek buyut)
MASA MUDA
Edward L. Bernays lahir pada 22 November 1891, di Wina, Austria. Keluarganya beremigrasi ke Amerika Serikat setahun kemudian, dan ayahnya menjadi pedagang gandum yang sukses di bursa komoditas New York.
Ibunya, Anna Freud, adalah adik dari Sigmund Freud. Bernays tidak tumbuh dalam kontak dengan Freud secara langsung, meskipun sebagai seorang pemuda dia mengunjunginya. Tidak jelas seberapa besar Freud memengaruhi pekerjaannya dalam bisnis publisitas, tetapi Bernays tidak pernah malu dengan hubungan itu dan tidak diragukan lagi membantunya menarik klien.
Setelah dibesarkan di Manhattan, Bernays kuliah di Cornell University. Itu adalah ide ayahnya, karena dia yakin putranya juga akan memasuki bisnis biji-bijian dan gelar dari program pertanian bergengsi Cornell akan sangat membantu.
Bernays adalah orang luar di Cornell, yang sebagian besar dihadiri oleh putra-putra keluarga petani. Tidak senang dengan jalur karir yang dipilih untuknya, dia lulus dari Cornell dengan niat menjadi jurnalis. Kembali di Manhattan, ia menjadi editor jurnal medis.
AWAL KARIR
Posisinya di Tinjauan Medis menyebabkannya terjun pertama kali ke dalam hubungan masyarakat. Dia mendengar bahwa seorang aktor ingin membuat drama yang kontroversial, karena berhubungan dengan masalah penyakit kelamin. Bernays menawarkan bantuan dan pada dasarnya mengubah drama tersebut menjadi sebuah tujuan, dan kesuksesan, dengan menciptakan apa yang disebutnya "Komite Dana Sosiologis", yang meminta warga negara terkemuka untuk memuji drama tersebut. Setelah pengalaman pertama itu, Bernays mulai bekerja sebagai agen pers dan membangun bisnis yang berkembang pesat.
Selama Perang Dunia I dia ditolak untuk dinas militer karena penglihatannya yang buruk, tetapi dia menawarkan layanan hubungan masyarakatnya kepada pemerintah AS. Ketika dia bergabung dengan Komite Informasi Publik pemerintah, dia meminta perusahaan-perusahaan Amerika yang melakukan bisnis di luar negeri untuk mendistribusikan literatur tentang alasan Amerika memasuki perang.
Setelah perang berakhir, Bernays pergi ke Paris sebagai bagian dari tim hubungan masyarakat pemerintah di Konferensi Perdamaian Paris . Perjalanan itu berjalan buruk bagi Bernays, yang mendapati dirinya berkonflik dengan pejabat lain. Meski begitu, dia pulang setelah mendapat pelajaran berharga, yaitu bahwa pekerjaan masa perang yang mengubah opini publik dalam skala besar dapat diterapkan secara sipil.
Kampanye Penting
Setelah perang, Bernays melanjutkan bisnis hubungan masyarakat, mencari klien besar. Kemenangan awal adalah proyek untuk Presiden Calvin Coolidge , yang memproyeksikan citra tegas dan tanpa humor. Bernays mengatur para pemain, termasuk Al Jolson, untuk mengunjungi Coolidge di Gedung Putih. Coolidge digambarkan dalam pers sebagai bersenang-senang, dan beberapa minggu kemudian ia memenangkan pemilihan 1924. Bernays, tentu saja, mengambil kredit untuk mengubah persepsi publik tentang Coolidge.
Salah satu kampanye Bernays yang paling terkenal adalah saat bekerja untuk American Tobacco Company pada akhir 1920-an. Merokok telah menjadi kebiasaan di kalangan wanita Amerika pada tahun-tahun setelah Perang Dunia I, tetapi kebiasaan itu membawa stigma dan hanya sebagian kecil orang Amerika yang menganggap merokok wanita dapat diterima, terutama di tempat umum.
Bernays memulai dengan menyebarkan gagasan, melalui berbagai cara, bahwa merokok adalah alternatif dari permen dan makanan penutup dan bahwa tembakau membantu orang menurunkan berat badan. Dia mengikutinya pada tahun 1929 dengan sesuatu yang lebih berani: menyebarkan gagasan bahwa rokok berarti kebebasan.
Bernays mendapatkan ide itu dari berkonsultasi dengan seorang psikoanalis New York yang kebetulan adalah murid pamannya, Dr. Freud.
Bernays diberitahu bahwa wanita akhir 1920-an sedang mencari kebebasan, dan merokok mewakili kebebasan itu. Untuk menemukan cara untuk menyampaikan konsep itu kepada publik, Bernays melakukan aksi meminta wanita muda merokok sambil berjalan-jalan di parade Minggu Paskah tahunan di Fifth Avenue di New York City
Acara ini diatur dengan hati-hati dan pada dasarnya ditulis. Para debutan direkrut untuk menjadi perokok, dan mereka ditempatkan dengan hati-hati di dekat landmark tertentu, seperti Katedral St. Patrick. Bernays bahkan mengatur agar seorang fotografer mengambil gambar untuk berjaga-jaga jika ada fotografer surat kabar yang melewatkan bidikannya.
Hari berikutnya, New York Times menerbitkan sebuah cerita tentang perayaan Paskah tahunan dan sub-judul di halaman satu berbunyi: "Group of Girls Puff at Cigarettes as a Gesture of Freedom." Artikel itu mencatat "sekitar selusin wanita muda" berjalan mondar-mandir di dekat Katedral St. Patrick, "dengan merokok." Ketika diwawancarai, para wanita itu mengatakan bahwa rokok itu adalah "obor kebebasan" yang "menerangi jalan di mana wanita akan merokok di jalan dengan santai seperti pria."
Perusahaan tembakau senang dengan hasilnya, karena penjualan meningkat.
Kampanye yang sangat sukses dirancang oleh Bernays untuk klien lama, Procter & Gamble untuk merek Ivory Soap-nya. Bernays menemukan cara untuk membuat anak-anak menyukai sabun dengan memulai kontes mengukir sabun. Anak-anak (dan orang dewasa, juga) didorong untuk mengurangi jeruji Gading dan kontes menjadi mode nasional. Sebuah artikel surat kabar pada tahun 1929 tentang kontes patung sabun tahunan kelima perusahaan menyebutkan bahwa hadiah uang $1.675 diberikan, dan banyak kontestan adalah orang dewasa dan bahkan seniman profesional.Kontes berlanjut selama beberapa dekade (dan instruksi untuk membuat patung sabun masih menjadi bagian dari promosi Procter & Gamble).
Penulis Berpengaruh
Bernays memulai hubungan masyarakat sebagai agen pers untuk berbagai artis, tetapi pada tahun 1920-an ia melihat dirinya sebagai ahli strategi yang mengangkat seluruh bisnis hubungan masyarakat menjadi sebuah profesi. Dia mengajarkan teorinya tentang pembentukan opini publik di kuliah universitas dan juga menerbitkan buku-buku, termasuk Crystallizing Public Opinion (1923) dan Propaganda (1928). Dia kemudian menulis memoar karirnya.
Buku-bukunya sangat berpengaruh, dan beberapa generasi profesional PR telah merujuknya. Bernays, bagaimanapun, datang untuk kritik. Dia dikecam oleh Editor dan Penerbit majalah sebagai "Machiavelli muda di zaman kita," dan dia sering dikritik karena beroperasi dengan cara yang menipu.
Warisan
Bernays telah secara luas dianggap sebagai pelopor dalam bidang hubungan masyarakat, dan banyak dari tekniknya telah menjadi hal yang biasa. Misalnya, praktik Bernays membentuk kelompok kepentingan untuk mengadvokasi sesuatu tercermin setiap hari di komentator di televisi kabel yang mewakili kelompok kepentingan dan think tank yang tampaknya ada untuk memberikan kehormatan.
Sering berbicara di masa pensiun, Bernays, yang hidup sampai usia 103 tahun dan meninggal pada tahun 1995, sering mengkritik orang-orang yang tampaknya adalah ahli warisnya. Dia mengatakan kepada New York Times, dalam sebuah wawancara yang dilakukan untuk menghormati ulang tahunnya yang ke-100, bahwa "setiap obat bius, orang bodoh apa pun, orang bodoh apa pun, dapat menyebut dirinya seorang praktisi hubungan masyarakat." Namun, dia mengatakan dia akan senang disebut "bapak hubungan masyarakat ketika bidang ini ditangani dengan serius, seperti hukum atau arsitektur."
Nama : ibhet rhenata
NIM. :201911025
Akademi pariwisata widya nusantra surakarta
Prodi perhotelan
Tidak ada komentar:
Posting Komentar